| Positionierung Von Luxusmarken Im Digitalen Umfeld Contributor(s): Klarmann, Christiane (Author), Wiedmann, Klaus-Peter (Author), Hennigs, Nadine (Author) |
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ISBN: 3838124162 ISBN-13: 9783838124162 Publisher: Sudwestdeutscher Verlag Fur Hochschulschrifte OUR PRICE: $81.05 Product Type: Paperback Language: German Published: February 2011 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Physical Information: 0.36" H x 6" W x 9" (0.52 lbs) 156 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Das Internet hat sich neben den anderen Medien und im Alltag der Menschen etabliert. Die Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld ist jedoch noch grö tenteils unerforscht und die Marketing- und Managementabteilungen von Luxusmarken haben sich im Internet bisher zurückhaltend gezeigt. Sie stehen vor der Entscheidung, ob und in welchem Rahmen sie im Internet bestmöglich agieren. Das Luxussegment sieht sich einem Spannungsfeld zwischen Marktexpansion und dem Wahren der Exklusivität gegenüber. Ziel dieses Beitrages ist es, Herausforderungen und Gestaltungsperspektiven für das Marketingmanagement von Luxusmarken im Internet zu identifizieren. Die unternehmenseigene Webseite sowie Blogs, Social Communities und virtuelle Welten werden auf ihre Eignung für Luxusmarken überprüft. Mit Blick darauf, dass Online-Shopping-Communities ein relativ neues Konzept mit enormem Wachstum darstellen und schon heute erste Luxusmarken innerhalb dieser Communities vertreten sind, werden diese einer genaueren Betrachtung unterzogen und die Chancen und Risiken für Luxusmarken auf Basis einer konzeptionellen und empirischen Analyse aufgedeckt. |
