| Der Einfluss Von Neuen Medien Auf Die Brand Equity: Mobile Applikationen Und Ihre Wirkung Auf Ausgewaehlte Dimensionen Der Markenstaerke Contributor(s): Mattmüller, Roland (Editor), Behre, Sebastian (Author) |
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ISBN: 3631639708 ISBN-13: 9783631639702 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $107.59 Product Type: Hardcover - Other Formats Language: German Published: May 2013 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Advertising & Promotion - Business & Economics | Marketing - Research - Business & Economics | Leadership |
| Dewey: 658.827 |
| LCCN: 2014469861 |
| Series: Strategisches Marketingmanagement |
| Physical Information: 354 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Obwohl sich das Smartphone unzweifelhaft zum neuen Massenmedium entwickelt, herrscht auf Unternehmensseite noch immer eine gro e Unsicherheit im Hinblick auf die konkrete Form einer kommerziellen und gewinnbringenden Nutzung. Mit der Corporate App als unternehmenseigene mobile Applikation existiert ein erster Versuch der Unternehmen, sich auf den mobilen Endger ten der Konsumenten zu platzieren. Trotz der stetig wachsenden Zahl an Corporate Apps besteht jedoch ein klarer Mangel an spezifischen Kenntnissen ber ihre tats chlichen Auswirkungen. An diesem Forschungsdefizit setzt der Autor an und entwickelt ein Kausalmodell, mit dessen Hilfe die Auswirkung einer Corporate App auf ausgew hlte Dimensionen der Markenst rke untersucht und erkl rt werden kann. Auf Basis einer komplexen empirischen Analyse einer Corporate App aus der Praxis k nnen dabei nicht nur konkrete unternehmerische und forschungstheoretische Handlungsempfehlungen abgeleitet, sondern auch ein allgemeiner Leitfaden zur Einf hrung einer Corporate App entwickelt werden. |