| Event-Marken-Fit Und Kommunikationswirkung: Eine Längsschnittbetrachtung Am Beispiel Der Sponsoren Der Fifa-Fußballweltmeisterschaft 2006(tm) 2006 Edition Contributor(s): Nitschke, Axel (Author), Burmann, Prof Dr Christoph (Foreword by) |
|
 |
ISBN: 3835005685 ISBN-13: 9783835005686 Publisher: Deutscher Universitatsverlag OUR PRICE: $94.99 Product Type: Paperback Language: German Published: October 2006 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Management Science |
| Dewey: 658.8 |
| Series: Innovatives Markenmanagement |
| Physical Information: 1" H x 5.83" W x 8.27" (1.29 lbs) 421 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet. |