| Werbemanagement in Jungen Wachstumsunternehmen: Eine Analyse Des Einflusses Der Werbeplanung Und -Kontrolle Auf Den Erfolg Junger Wachstumsunternehmen 2008 Edition Contributor(s): Wolff, Caroline (Author), Brettel, Prof Dr Malte (Foreword by) |
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ISBN: 3834909165 ISBN-13: 9783834909169 Publisher: Gabler Verlag OUR PRICE: $80.74 Product Type: Paperback Language: German Published: February 2008 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Management - General - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Strategic Planning |
| Dewey: 650 |
| Series: Entrepreneurship |
| Physical Information: 0.93" H x 5.83" W x 8.27" (1.21 lbs) 392 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Geleitwort Die Bedeutung von jungen Wachstumsunternehmen ist heutzutage f r eine Volkswirtschaft relativ unumstritten. Sie gelten nicht nur als Treiber von Technologien, sondern auch als - sch ftigungsmotoren, selbst unter dem Umstand, dass ihre berlebensraten nicht so hoch sind wie die etablierter Unternehmen. Insbesondere Wachstumsunternehmen tragen bestimmte - siken in sich, die es zu ber cksichtigen und ausreichend zu managen gilt: Durch ihre oft - tensive Nutzung von Hochtechnologien sind sie nicht nur einem hohen Technologierisiko, sondern auch einer starken Unsicherheit dar ber ausgesetzt, ob sie am Markt erfolgreich - stehen k nnen. Gerade junge Wachstumsunternehmen, die unbekannte Technologien anb- ten, m ssen am Markt bzw. vom potenziellen Kunden erst einmal akzeptiert werden und V- trauen aufbauen, was nicht in jedem Fall gelingt. Ein wesentlicher Faktor, der zu der L sung dieser Aufgabe beitragen kann, ist das Marketing im Allgemeinen und hierin die Werbung im Besonderen. Diese gilt es in der richtigen Form durchzuf hren. Dabei kommt auf Untern- mensgr nder nicht nur die Aufgabe der Durchf hrung geeigneter Werbema nahmen, sondern auch ein entsprechendes Management dieser Ma nahmen zu. Werbung sollte nicht einfach intuitiv vorgenommen, sondern gleicherma en wie andere betriebliche Leistungsprozesse- d quat geplant und kontrolliert werden. Wie das in jungen Wachstumsunternehmen gesc- hen soll, ist in der Praxis jedoch noch vollkommen unklar. Genau an dieser Stelle setzt die vorliegende Dissertationsschrift von Caroline Wolff an. Sie setzt sich zum Ziel, den Einfluss der Werbemanagementfunktionen auf den Unternehmens- folg, auch unter verschiedenen Umfeldbedingungen eines jungen Wachstumsunternehmens zu erforschen. |
