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Die Marktf higkeit der Volkskirche, ihre Steigerung, Kritik und theologische Legitimit t sind Gegenstand kirchlicher Diskurse seit den fr hen 90er Jahren. Die vorliegende Studie behandelt nicht die Themen dieser mit hoher Intensit t gef hrten Debatten, sondern die Art ihrer Diskursivierung und fragt, wie Plausibilit t und Akzeptanz hergestellt werden. Michel Foucaults Konzept von Subjekt und Macht und dessen aktuelle Reformulierung in den Gouvernementalit tsstudien bilden Basis und Rahmen der Analyse, die die Ver nderungsprozesse der Kirche als Generierung eines "unternehmerischen Selbst" rekonstruiert. Dabei bilden Debatten, wie sie im Deutschen Pfarrerblatt gef hrt wurden, Internetpr sentationen von Gemeinden und Kirchenkreisen und Techniken der Selbst- und Fremdf hrung die Grundlage der Untersuchung. Erkennbar wird, wie sich eine an konomischer Rationalit t orientierte "Regierung des Selbst" bei Person und Organisation auf eine kirchlich spezifische und eigensinnige Weise durchsetzt und dabei widerspr chliche Effekte erzeugt. Den zeitgen ssischen kirchlichen Diskursen wird in wissenschaftlicher Selbstaufkl rung auf diese Weise ein fokussierter Spiegel vorgehalten.