| Corporate Social Responsibility: Eine Analyse Der Wahrnehmung Sozialer Werbekampagnen Und Deren Wirkung Auf Das Kaufverhalten- Theoretische Diskussion Contributor(s): Mattmüller, Roland (Editor), Sigle, Sebastian (Author) |
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ISBN: 3631601913 ISBN-13: 9783631601914 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $100.04 Product Type: Hardcover - Other Formats Language: German Published: August 2010 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Social Science - Business & Economics | Marketing - Research - Business & Economics | Corporate & Business History - General |
| Dewey: 658.408 |
| Series: Strategisches Marketingmanagement |
| Physical Information: 215 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Einer festzustellenden zunehmenden gesellschaftlichen Verantwortungs bernahme vonseiten der Unternehmen steht eine gewisse Grundskepsis weiter Teile der Bev lkerung gegen ber. Oftmals werden Aktivit ten der Corporate Social Responsibility (CSR) als aufgesetzt und letztendlich doch nur konomischen Belangen geschuldete Ma nahmen interpretiert. Es ist also zu fragen, ob ein CSR-bezogenes Engagement von Unternehmen die Wahrnehmung von Konsumenten beeinflusst und welcher Art dieser Einfluss auf nachfolgende Kaufentscheidungen sein k nnte. Hierbei bestehen in der wissenschaftlichen Auseinandersetzung jedoch noch erhebliche Unklarheit und Widerspr chlichkeit. An diesem Defizit setzt der Autor der Arbeit an und entwickelt ein Kausalmodell, mit dessen Hilfe die Wahrnehmung von Sozialkampagnen - als Teilinstrument von CSR - analysiert und erkl rt werden kann. Auf dieser Basis leitet er dann konkrete Handlungsempfehlungen f r die Gestaltung solcher Aktivit ten ab. Neben der theoretischen Herleitung und Argumentation legt der Autor auch eine empirisch-experimentelle Untermauerung seiner Befunde vor. |