| Markenleasing: Theoretische Fundierung Und Praxisorientierte Evaluation Der Moeglichkeiten Und Grenzen Contributor(s): Mattmüller, Roland (Editor), Reitzle, Saskia (Author) |
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ISBN: 3631594410 ISBN-13: 9783631594414 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $122.55 Product Type: Hardcover Language: German Published: February 2010 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Banks & Banking - Business & Economics | Finance - General - Business & Economics | Free Enterprise & Capitalism |
| Dewey: 658 |
| LCCN: 2010496023 |
| Series: Strategisches Marketingmanagement |
| Physical Information: 264 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Die Bedeutung immaterieller Verm gensgegenst nde im Allgemeinen und der Marke im Speziellen nimmt stetig zu. Deren Verwendung f r Finanzierungszwecke findet trotz ihrer Stellung als zentraler Erfolgsfaktor im Unternehmen indes noch kaum statt. Mit Markenleasing als innovativem Finanzierungsinstrument er ffnen sich markengef hrten Unternehmen, insbesondere aus dem Mittelstand, neue Chancen. Wachstumsinvestitionen werden erm glicht und neue Marken k nnen liquidit tsschonend in das Portfolio des Unternehmens aufgenommen werden. Trotz der vielf ltigen M glichkeiten, die das Instrument bietet, kommt es in der Praxis bisher nur selten zum Einsatz. Eine wissenschaftliche Untersuchung des Konstrukts fehlt v llig. Bevor daher die praxisorientierte Analyse der marketingspezifischen, bilanziellen, steuerlichen und finanzorientierten M glichkeiten und Grenzen durchgef hrt wird, die aus Experteninterviews abgeleitet werden konnten, widmet sich die Autorin der theoretisch fundierten Darstellung der Funktionsweise des Markenleasings. Zuletzt wird dem Leser schlie lich ein Leitfaden pr sentiert, der Unternehmen bei der Entscheidung f r oder gegen Markenleasing unterst tzen kann. |