| Consumer Neuroscience: Neurowissenschaftliche Grundlagen Für Den Markenerfolg 2012 Edition Contributor(s): Bielefeld, Klaus W. (Author) |
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ISBN: 3658005602 ISBN-13: 9783658005603 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $80.74 Product Type: Paperback Language: German Published: September 2012 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Dewey: 658.8 |
| Series: Innovatives Markenmanagement |
| Physical Information: 1.01" H x 5.83" W x 8.27" (1.31 lbs) 471 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Der Autor stellt die f r die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung f r die effizientere Markenf hrung erl utert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des Lebensmittelhandels. Mit seiner interdisziplin r angelegten Arbeit schlie t der Autor die L cke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung. Er zeigt ferner, dass "Neuromarketing" den Anspruch, die Blackbox des Konsumentengehirns zu ffnen, bisher nicht erf llt. |