| Die Relevanz Der Markenarchitektur Für Das Employer Branding: Eine Verhaltenstheoretisch-Experimentelle Untersuchung Zum Einfluss Von Hierarchieübergr 2013 Edition Contributor(s): Roj, Manuel (Author) |
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ISBN: 3658020407 ISBN-13: 9783658020408 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $56.99 Product Type: Paperback Language: German Published: April 2013 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - General |
| Dewey: 658.8 |
| Series: Innovatives Markenmanagement |
| Physical Information: 0.64" H x 5.83" W x 8.27" (0.81 lbs) 277 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Seit die Employer Brand in den 1990er Jahren im wissenschaftlichen Diskurs angekommen ist, wird der mit dem arbeitgeberbezogenen Einsatz einer Marke verbundene Managementprozess haupts chlich als Facette des Corporate Brandings diskutiert. Eine der wertvollsten Unternehmensressourcen tritt bislang jedoch kaum in Erscheinung: das Markenportfolio. Vor dem Hintergrund, dass heute ein Gro teil der Unternehmen mehrere Marken parallel f hrt, hat sich diese Arbeit zum Ziel gesetzt, hierarchie bergreifende Markenkombinationen zur sch rferen Positionierung eines Arbeitgebers n her zu beleuchten. Die Relevanz von Markenkombinationen f r das Employer Branding leitet sich grunds tzlich von der Existenz (intrapersonaler) Stakeholderinterdependenzen ab. Ein Kunde kann bspw. zugleich die Rolle eines Anteilseigners oder eben auch jene eines Bewerbers erf llen. Durch diese Pluralit t ist ein Kontakt mit verschiedenen Marken eines Unternehmens nicht unwahrscheinlich. |