| Marktabgrenzung: Ein Simultaner Produkt- Und Nachfragerbezogener Ansatz 2001 Edition Contributor(s): Kopsch, Anke (Author) |
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ISBN: 3824473992 ISBN-13: 9783824473991 Publisher: Deutscher Universitatsverlag OUR PRICE: $66.49 Product Type: Paperback Language: German Published: July 2001 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Management Science - Business & Economics | Management - General |
| Dewey: 650 |
| Series: Marken- Und Produktmanagement |
| Physical Information: 0.6" H x 6" W x 9" (0.84 lbs) 263 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: V Geleitwort Die Marktabgrenzung geh rt in nahezu allen M rkten zu den zentralen Unternehmerischen Herausforderungen. Die Gefahr ist viel zu gro , arn Markt vorbei zu produzieren und die spezifischen W nsche der Kunden nicht zu treffen. Obgleich diese Auffassung weit verbreitet ist, zeigt ein Blick auf die Unternehmenspraxis, da viele Allbieter ihre Leistungen ohne vorhergehende Marktabgrenzung offerieren. H ufig ftihlt sich im Unternehmen niemand ftir diese Aufgabe zust ndig, oder in Anbetracht von Zeit- und Kostendruck wird ganz darauf verzichtet. Eine sorgfaltige Marktabgrenzung erfordert nicht nur eine Analyse der Nachfrager mit ihren Bed rfnissen, sondern auch eine Offenlegung der Wettbewerbsbeziehungen zwischen Produkten. Nur so l t sich ein umfassendes Bild ber die Marktgegebenheiten rekonstruieren. Kopsch leistet in ihrer Arbeit einen wertvollen Beitrag hierzu. Unter dem Begriff der simultanen Marktabgrenzung legt sie ankn pfend an die bestehende Literatur einen Ansatz hierzu vor. Anhand einer empirischen Untersuchung zeigt sie die Leistungsfahigkeit ihres Modells auch im Vergleich zu bestehenden Ans tzen. Aus den Ergebnissen der in der Mobilfunkbranche durchgeftihrten Studie ergeben sich Anhaltspunkte ftir die Gestaltung von Produkten und die gezielte Bearbeitung der Nachfrager. Diese Arbeit unterstreicht die Bedeutung der Marktabgrenzung ftir die erfolgreiche Vermarktung von Erzeugnissen. Zudem erl utert die Autorin die Notwendigkeit einer simultanen Marktabgrenzung und zeigt einen hierf r tauglichen Ansatz. In Anbetracht dieses Erkenntnisfortschritts im Bereich der Marktabgrenzung ist dieser Arbeit eine weite Verbreitung zu w nschen. |
