| Professionelles Guerilla-Marketing: Grundlagen - Instrumente - Controlling 2013 Edition Contributor(s): Hutter, Katharina (Author), Hoffmann, Stefan (Author) |
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ISBN: 3658022671 ISBN-13: 9783658022679 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $47.49 Product Type: Paperback - Other Formats Language: German Published: February 2014 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Management - General - Business & Economics | Marketing - General - Business & Economics | Management Science |
| Dewey: 650 |
| Physical Information: 0.46" H x 6.69" W x 9.61" (0.79 lbs) 198 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Unkonventionelle Marketingma nahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer h ufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegen ber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen k nnen direkt bertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. |