| Werbewirksamkeit des Web-Positioning und anderer Werbemethoden im Internet Contributor(s): Selent, Michael (Author) |
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ISBN: 3838655591 ISBN-13: 9783838655598 Publisher: Diplom.de OUR PRICE: $90.16 Product Type: Paperback Language: German Published: June 2002 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Social Science | Media Studies |
| Physical Information: 0.26" H x 5.83" W x 8.27" (0.34 lbs) 110 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Inhaltsangabe: Einleitung: Das Internet nimmt zweifellos den Status eines Massenmediums ein. Mit t glich steigender Nutzerzahl ist es ein attraktives Medium f r Werbung und Marketing. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Werbung im Internet und ihre Wirkung zu untersuchen. Dazu werden die einzelnen Werbemethoden voneinander abgegrenzt und nach ihrem Einsatz beurteilt. Intention ist es, neben der Darstellung von verschiedenen Werbeformen, die im WWW genutzt werden, vor allem aufzuzeigen, wie und wo diese effektiv eingesetzt werden k nnen. Die unterschiedlichen Werbeformen sind je nach Ziel der Werbekampagne auf verschiedene Weisen wirksam, so da deren Einsatz auf die zu erreichenden Ziele der Werbekampagne abgestimmt werden mu . Eine falsche Anwendung kann leicht das Gegenteil dessen hervorrufen, was eigentlich beabsichtigt war. Durch fehlerhaften Einsatz der Werbemittel k nnen Folgen wie ein negatives Image, Absatzr ckgang oder der Verlust von Kunden eintreten. Es soll in dieser Studie beschrieben werden, wann welche Werbema nahme am sinnvollsten einzusetzen ist und auf welche Faktoren man besonderen Augenmerk lenken sollte. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.EINLEITUNG5 1.1Ausgangssituation und Ziele der Arbeit5 1.2Methodik5 1.3Internetnutzung6 1.4Zielsetzung7 2.STRUKTUR VON SUCHMASCHINEN8 2.1Unterschied katalogisierte Systeme/Robot-Systeme10 2.2Anmeldung bei Suchmaschinen10 2.2.1Katalogisierte Anmeldung11 2.2.2Robot-Anmeldung12 2.2.2.1Erfa bare Elemente von Robots13 2.2.2.2Manipulation von Robotern14 2.2.2.3Techniken zur Perfektionierung von Anmeldungen14 2.2.2.4Spamdexing und Vorgehensweise dagegen18 2.3Kostenpflichtige Anmeldung21 2.4Zuk nftige Entwicklung22 3.BANNERWERBUNG23 3.1Bannerlayout24 3.1.1Gr e des Banners24 3.1.2Inhalt des Banners27 3.1.3Gestaltung des Inhalts27 3.1.4Bannerplazierung31 3.2Kosten33 3.2.1Produktionskosten34 3.2.2Plazierungskosten bei Werbetr gern35 3.3Bannerwirkung36 3.3.1Kognitiv38 3.3.2Dire |
