| Ermittlung zuschauerorientierter Leistungen im Fußball mittels adaptiver Conjoint Analyse: Eine sozioökonomische Untersuchung am Beispiel des Fußballz Contributor(s): Hänsler, Norman (Author) |
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ISBN: 3838645103 ISBN-13: 9783838645100 Publisher: Diplom.de OUR PRICE: $122.08 Product Type: Paperback Language: German Published: September 2001 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Sports & Recreation | Reference |
| Physical Information: 0.38" H x 5.83" W x 8.27" (0.49 lbs) 166 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Inhaltsangabe: Einleitung: Welche Nutzenvorstellungen haben Fu ballzuschauer im Stadion? Im Rahmen der Magisterarbeit wurden die Pr ferenzen der derzeitigen und potentiellen Kunden des Produktes „Fu ballereignis Mainz 05" mit Hilfe eines conjoint-analytischen Verfahrens untersucht, da auf diesem Weg eine intensive Orientierung an den Bed rfnissen der Zuschauer bzw. Kunden eine entsprechend hohe Zahl von potentiellen Fu ballzuschauern zum Besuch eines Spiels bewegt werden kann. Um langfristig h here Zuschauerzahlen und infolgedessen finanzkr ftige Sponsoraktivit ten realisieren zu k nnen, die den sportlichen Erfolg der Mannschaft f rdern, bedarf es fundierter Kenntnisse ber die Pr ferenzstruktur der Kunden bzw. Zuschauer - auch vor dem Hintergrund des zunehmenden Freizeit- und Unterhaltungsangebots. Es ist also f r Vereine wichtig, Informationen ber den Nutzen, den Zuschauer aus einem Stadionbesuch ziehen, zu erhalten. Ziel der Arbeit war es, aus solchen Nutzenvorstellungen der Zuschauer die einzelnen Merkmalswichtigkeiten des Produktes „Fu ballereignis Mainz 05" zu bestimmen. Der Zuschauer bzw. seine Bed rfnisse stellen in diesem Fall das zentrale Element bei der Gestaltung des Erlebnis- und Unterhaltungsproduktes „Fu ball" dar. Dieser Sachverhalt erfordert ein kunden- bzw. zuschauerorientiertes Handeln, denn die Gesch ftsgrundlage bleibt die Begeisterung der Massen, trotz des zunehmenden Big Business'. Eine aus Nutzenvorstellungen und Zuschauerbed rfnissen gewonnene Informationsbasis liefert wichtige Erkenntnisse zur erfolgreichen Umsetzung marketingpolitischer Aktivit ten, wie beispielsweise Produkt-, Kommunikations- und Preisgestaltung. Das Vereinsumfeld ist derart zu gestalten, da sich ein f r alle Beteiligten lohnender Kontakt zum Verein ergibt, das hei t: konomischer Nutzen in den Augen der Geldgeber, so da auch in Zeiten wirtschaftlicher Krisen der Finanzflu durch den Sponsor nicht zum Erliegen kommt, und ein bed rfnisbefriedigendes Erlebnis in |
