| Die Befragungstaktik in Der Marktforschung Softcover Repri Edition Contributor(s): Stroschein, Fritz-Reinhard (Author) |
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ISBN: 3663030830 ISBN-13: 9783663030836 Publisher: Gabler Verlag OUR PRICE: $56.99 Product Type: Paperback Language: German Published: January 1965 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Economics - General - Business & Economics | Management Science |
| Dewey: 330 |
| Series: Studienreihe Betrieb Und Markt |
| Physical Information: 0.36" H x 6.69" W x 9.61" (0.61 lbs) 164 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Die Umfrageforschung hat sich in ihrer bisherigen kurzen Geschichte bereits ein weites Feld im Unternehmen erobert: Die Werbung wird heute nicht selten auf Grund von Umfrageergebnissen programmiert, und der Erfolg einer Werbekampagne wird nach deren Abschlu durch Umfrageergebnisse kontrolliert. Der Produktgestaltung, Preisbildung und Absatzorganisation werden die Befunde der Marktanalysen zugrunde gelegt, und f r die Investi- tions- und Finanzierungspl ne liefert die durch Umfragen gewonnene Marktkenntnis wichtige Hinweise. Spielt bei unternehmerischen Entschei- dungen die Verkehrsgeltung eine Rolle, so bieten Umfrageergebnisse be- deutsame rechtliche Unterlagen, die heute selbst von den Justizbeh rden bei deren Entscheidungen hinzugezogen werden. Mit dieser Arbeit sollte urspr nglich lediglich ein Beitrag zur Verbesserung des befragungstaktischen Instrumentariums der demoskopischen Markt- forschung geleistet werden. Dieses Ziel wurde jedoch erweitert: das Buch ist nun sowohl denjenigen zugedacht, die an der Fortentwicklung des be- fragungstaktischen Instrumentariums mitarbeiten - insbesondere den Marktforschungsinstituten -, wie auch denjenigen, die sich mit der Anwen- dung der Umfrageforschung befassen; den betrieblichen Marktforschern sol- len die M glichkeiten und Grenzen der demoskopischen Umfrageforschung dargelegt werden. Allen denen, die Befragungsresultate zu interpretieren haben, soll mit dieser bersicht ein Einblick in die verschiedenen demo- skopischen Methoden und die Brauchbarkeit und Beeintr chtigungen ihrer Ergebnisse vermittelt werden. In der vorliegenden Arbeit wurden wertvolle Anregungen des Instituts f r Markt- und Verbrauchsforschung der Freien Universit t Berlin verwendet. Durch empirisches Material dieses Instituts ist es ferner erm glicht worden, die theoretischen Aussagen durch Beispiele der Praxis zu erl utern und die Richtigkeit der wichtigsten Hypothesen zu begr nden. |
