| Die Rolle Der Marketingabteilung Im Unternehmen: Eine Branchenübergreifende Empirische Untersuchung 2014 Edition Contributor(s): Grimm, Philipp H. (Author) |
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ISBN: 3658052988 ISBN-13: 9783658052980 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $66.49 Product Type: Paperback Language: German Published: April 2014 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Marketing - Research - Business & Economics | Strategic Planning - Business & Economics | Finance - General |
| Dewey: 658.1 |
| Series: Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie Un |
| Physical Information: 0.49" H x 5.83" W x 8.27" (0.63 lbs) 194 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Auf Basis von umfassenden Literaturauswertungen liefert Philipp H. Grimm eine definitorische Herleitung von "Einfluss" und systematisiert die bisherigen Erkenntnisse zum Einfluss der Marketingabteilung. Unter Nutzung von konomischen und verhaltenswissenschaftlichen Theorien stellt er einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen dar. Zur berpr fung des Untersuchungsmodells f hrt Philipp H. Grimm eine schriftliche Befragung durch und zeigt, dass der Einfluss der Marketingabteilung noch immer substanziell ist. Mithilfe einer Kausalanalyse analysiert der Autor, wie sich der Einfluss der Marketingabteilung auf die Unternehmensperformance auswirkt und durch welche marketingorganisationalen Konstrukte der Einfluss der Marketingabteilung determiniert wird. |