| Konsumentenverhalten in Marktnischen: Theoretische Diskussion Und Empirische Befunde Zu Den Determinanten Der Nischenorientierung Von Konsumenten Contributor(s): Mattmüller, Roland (Editor), Schäfers, Tobias (Author) |
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ISBN: 3631603266 ISBN-13: 9783631603260 Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W OUR PRICE: $108.78 Product Type: Hardcover - Other Formats Language: German Published: December 2010 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Advertising & Promotion - Business & Economics | Marketing - Research |
| LCCN: 2011397115 |
| Series: Strategisches Marketingmanagement |
| Physical Information: 277 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Marktnischen gewinnen im Zuge eines wachsenden Individualisierungsstrebens sowie der Weiterentwicklung und Verbreitung von Internettechnologien eine zunehmende Bedeutung. Bei der Positionierung von Angeboten abseits des Massenmarkts ist jedoch das Verst ndnis des Verhaltens der Nischennachfrager von essentieller Wichtigkeit. Denn insbesondere die individuellere Bed rfnisbefriedigung in Marktnischen erfordert fundierte Aussagen dar ber, welche Faktoren die Einstellungen der Konsumenten gegen ber Nischenangeboten beeinflussen. Im ersten Teil dieser Arbeit erfolgt die konzeptionelle Erarbeitung einer umfassenden Definition des Begriffs Marktnische. Anschlie end untersucht der Autor auf Basis einer empirischen Studie den Einfluss von sozialpsychologischen und auf die individuelle Informationsverarbeitung bezogenen Determinanten auf die Nischenorientierung. Schlie lich werden die sich aus den Untersuchungsergebnissen ergebenden Implikationen f r die Marketingwissenschaft sowie die Unternehmenspraxis aufgezeigt. Die Arbeit leistet damit einen wichtigen Beitrag zum Verst ndnis des Konsumentenverhaltens im Hinblick auf Marktnischen. |