| Familienunternehmen ALS Kategorienmarke: Eine Stakeholderspezifische Analyse Der Markenwahrnehmung Von Familienunternehmen 2015 Edition Contributor(s): Hirmer, Annette-Louise (Author) |
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ISBN: 3658105518 ISBN-13: 9783658105518 Publisher: Springer Gabler OUR PRICE: $66.49 Product Type: Paperback Language: German Published: July 2015 |
| Additional Information |
| BISAC Categories: - Business & Economics | Entrepreneurship - Business & Economics | Management - General - Business & Economics | Marketing - General |
| Dewey: 658.409 |
| Series: Innovatives Markenmanagement |
| Physical Information: 0.99" H x 5.83" W x 8.27" (1.27 lbs) 417 pages |
| Descriptions, Reviews, Etc. |
| Publisher Description: Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes "Familienunternehmen" im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Nachteile sich hierdurch in der Wahrnehmung spezifischer Zielgruppen ergeben. Sie ermittelt anhand einer umfassenden stakeholder bergreifenden Befragung, wie Familienunternehmen wahrgenommen und welche Assoziationen mit der Kategorienmarke "Familienunternehmen" verbunden werden. Dabei kann sie eine Reihe von stakeholderspezifischen Unterschieden in der Wahrnehmung von Familienunternehmen identifizieren und leitet Handlungsempfehlungen f r Unternehmen zur Verwendung der Kategorienmarke "Familienunternehmen" gegen ber unterschiedlichen Anspruchsgruppen ab. |